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南达乳业品牌发展存在的问题及对策分析

文献类型： 中文期刊

作者： 杨志 1 ; 王惠 1 ;

作者机构： 1.新疆畜牧科学院畜牧业经济与信息研究所

关键词： 南达乳业;品牌发展现状;问题;对策

期刊名称： 草食家畜

ISSN： 1003-6377

年卷期： 2023 年 003 期

页码： 49-54,61

摘要： 【目的】近年来，随着新疆南疆地区农牧民收入水平的提高，推动了当地乳品消费者消费意识和消费能力的升级。国内乳业巨头迅速布局新疆南疆乳品市场，而本土乳品品牌受迫呈缩小之势。如何将历史悠久、口碑相传的本土乳业产品优势转化为乳品品牌优势，直接关系到南达乳业在市场竞争中的生存与发展。【方法】因此，通过分析南达乳业品牌的发展现状，揭示南达乳业品牌发展在品牌发展内生动力、人力资源、科技研发与广告投入、品牌盈利能力、品牌销售模式等方面存在的问题。【结果】针对问题从提高品牌发展内生动力、加强人力资源与管理、加大科技研发和广告资金投入、提高品牌盈利能力、优化品牌销售模式六个方面提出相应的解决对策。【结论】旨在为南达乳业品牌发展提出可供参考的建议。

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